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今日头条这么火,旗下众多产品是怎么布局?
发布日期:2018-10-12 11:36:37 来源: 作者:项目中心 浏览次数:183

2018年9月19日,今日头条“2018渠道合作伙伴招募峰会”在北京召开,有近一千多位渠道合作伙伴出席了会议。在本次峰会上今日头条全面梳理了自己的商业产品和体系,并且发布和讲解了关于今日头条的智能营销体系,今日头条的营销体系旨在赋能所有的合作伙伴,创造媒介与渠道共赢的营销生态。信石弘生广告传媒(北京)有限公司作为今日头条的渠道合作伙伴也有幸被邀请参加了本次峰会。

今日头条产品介绍

今日头条现在已经成为互联网及日常生活上的智能信息平台。从今日头条的产品矩阵上,以今日头条、抖音短视频、西瓜视频、火山小视频、懂车帝等APP,覆盖了包括图文、短视频、长视频、汽车知识等内容。

今日头条——信息创造价值

今日头条是一款基于数据挖掘技术与个性化推荐的引擎产品,它可以为用户推荐有价值的、个性化的信息,提供连接人与信息的新型服务,是国内移动互联网领域成长最快的产品之一。“今日头条”于2012年8月上线。

抖音短视频——记录美好生活

抖音短视频是一个可以帮助大众用户表达自我,记录美好生活的短视频平台,应用人工智能技术为用户创造丰富多样的玩法。截至目前,抖音短视频日播放量超过200亿,全球覆盖超过150个国家和地区。

西瓜视频——给你新鲜好看

一款个性化推荐视频APP,目前已成为国内最大的PUGG视频平台,通过人工智能帮助每个人发现感兴趣的视频,也帮助人们轻松向全世界分享视频作品。目前西瓜视频日均播放量超过40亿。

火山小视频——拍视频上火车,生活有趣又简单

火山小视频主打15秒原创生活短视频,鼓励用户纪录分享生活。是2017年互联网行业成长最迅速的产品之一,目前火山小视频日均VV已超30亿。

懂车帝

看车选车买车的一站式平台,也是目前行业内增长最快的汽车类手机应用。截止2018年3月,懂车帝日活已达300万。

从以上可以看出今日头条的多维产品推动整个头条系的商业升级,从海量用户:国内DAU4亿+、国内MAU8亿+、150万头条号总数;到多元聚合:图文、视频、问答的50亿+日均内容阅读/播放量;到智能推荐:智能分析用户行为,追踪用户数据;最后完成渠道变革:原生信息流广告到智能短视频植入。

 

今日头条的智能营销体系

目前,今日头条已经从丰富的内容形式聚焦用户注意力的前期沉淀,开始实现用智能营销体系打开商业合作的大门。今日头条的营销体系主要从流量、内容、转化、人才实现全平台贯通与生态共赢。

在流量上,头条系产品以更为精准的流量高效便捷的定向投放深度挖掘流量价值,助力品牌管理数据资产,并以智能化投放策略实现精准营销,流量平台部署上有:广告投放平台、云图平台、穿山甲联盟等;

在内容上,头条系产品一直坚持保证内容的多样性与多元化,并以丰富的创意合作样式,满足个性化营销需求,内容营销的平台部署包括:企业号、易拍APP、星图平台、灵感中心、即合平台、即视工具等;

在转化上,以多元的转化策略提升转化效率,在APP上进行SDK深度转化,落地页上包括智能建站、线索通(电话、表单、咨询、卡券、飞鱼CRM、鲁班),从单一指标到全面优化,把握住营销中的最后一环。

在人才革新上,今日头条推出“凤凰计划”,打造全行业首个信息流营销人才能力评测模型,为广告主和代理商培训信息流营销人才,设线上测评考试平台,对合格者进行认证,培养更多的信息流营销人才。

 

合作方通过流量、内容、转化平台对接用户平台形成今日头条营销体系

今日头条把自己整个营销模式称为双层互动驱动,第一层,合作方通过与流量、内容和转化的平台对接;第二层,通过流量、内容、转化平台对接到所有今日头条系APP平台和用户产生互动与营销。

总而言之,今日头条及其众多产品正成为新营销模式的掘金地,有更多的价值和机会等待各位合作伙伴发现。

 

信石弘生广告传媒(北京)有限公司专注为“医药健康品牌”提供专业的“数字媒体•整合营销”解决方案,与今日头条在医药营销上有很多创新型合作,如近期为同仁堂儿童咳液定制今日头条推荐频道信息流广告上线,广告以全新的儿童实时健康知识科普进行精准人群的营销推广。

 

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撰稿人:王帅

编辑:sharon

 

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